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Para que el proceso publicitario era bastante alto eficaz, deben precederlo las investigaciones correspondientes de marketing, la planificación estratégica y la fabricación de las decisiones tácticas dictadas por los objetivos de márqueting del anunciador y las condiciones concretas en el mercado.

Últimamente la lucha competitiva se ha reforzado aún más y ha subido en todo el mundo la actividad de marketing, especialmente cerca de las firmas orientadas hacia la exportación. Los medios siempre más grandes materiales y el potencial intelectual son impuestos en el desarrollo de marketing y en consecuencia, la actividad publicitaria.

En la mayoría de los casos las tareas vinculadas al aumento de la demanda y la dirección por ello, se deciden no en seguida para todo el mercado, pero para su segmento separado o el conjunto de los segmentos. La semgentación actúa en este caso como el modo eficaz de "la rejuvenescencia" de la producción que entra en la fase del descenso de la demanda, y el dar a ella del nuevo impulso vital en el mercado.

Las investigaciones de marketing son vinculadas a la aceptación de las decisiones por todos los aspectos de la actividad de marketing. Bajan el nivel del incertidumbre y tocan todos los elementos del complejo del marketing y su medio exterior por sus aquellos componentes, que ejercen la influencia en el marketing del cierto producto en el mercado concreto.