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Es que mientras había aparte una segunda causa de la potencia “del cuarto poder” - la opinión pública (y otros componentes de la conciencia de masas), el medio masivo de comunicación expresado, formado y dirigido a través del análisis en ellos de los fenómenos de la vida. Los juicios, la proposición, la recomendación y la exigencia se encuentran la fuerza potente capaz a las acciones en el campo público.

A su vez los intereses y los objetivos de estos sujetos del proceso informativo se forman bajo la influencia potente de los factores, entre que es posible distinguir los procesos económicos, políticos, sociales y espirituales que atraen en la órbita unos millones de las personas y que determinan el vector del movimiento de la sociedad y los estados.